广告中除插图、商标外，其他内容都是用文字表达。文字以其优美的造型及装饰效果作用于视觉，使读者留下深刻的印象，有助于增强广告的传达效果。所以，充分认识字体在广告平面设计中的重要作用，认真研究字体的应用，显然十分必要。  

    一、字体

出口商品广告以应用英文字体为主，而国内广告应用较普遍的是汉字和汉语拼音。中文字体分为书法体、美术体、印刷体几种类型。英文字体种类繁多，大体可以分为罗马体、黑线体、手写体等几大类。

    二、字体大小和空间的关系

字体大小是否适中，取决于读者与广告画面之间的距离或是字体所占画面空间的大小。人和字距离远，字体面积要大；人和字距离近，字体面积就要小。把字比做点的话，点在空间里所占有的位置趋前，有夸张和先声夺人的感觉，我们叫它“最大点”。如果这一点向后退，退到不能再小，已经不能控制那个空间的时候，我们叫它“最小点”。从“最大点”到“最小点”，中间存在着许多大小不同的“想象的点”。其中，我们能找到一个不大不小适中的点，这一点才是最适用，最完美的一点。

    三、字体位置的意义

    根据广告内容的需要，字体在画面中有各种放置形式。字体占据画面不同的空间位置，其象征的意义也不同。

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